每年12月中旬，中国酒业进入“五粮液时间”，12月18日在“酒都”宜宾举办的五粮液1218大会，是五粮液一年中最盛大的盛事。全国各地酒水行业从业者齐聚一堂，共线年“五粮液时间”更为特殊，除了1218大会，与五粮液相关的另一场盛会同样备受行业瞩目。

  12月21日，2023年“龙年话五粮”浓香型酒水发展规划高峰论坛暨真龙天子龙年贺岁典藏酒新品首发仪式在“酒都”宜宾盛大举行。来自全国各地的白酒行业专家、学者、企业家代表共聚一堂，分享行业趋势、探讨行业发展现状，共话浓香型白酒未来发展。

  中国酒类流通协会常务副会长刘员，四川五粮液浓香酒有限公司品牌资源运营中心总经理朱莉，四川省酒业集团有限责任公司副总工程师、川酒研究院院长赵金松，中国酒业协会专家、四川轻化工大学教授郭五林，万茗堂副总裁李庆伟，以及万茗堂高级客户代表、媒体等各界人士出席活动。

  上午9点，活动真正开始。万茗堂副总裁李庆伟登台致辞，分析了2023年白酒市场发展现状。2023年，白酒产业进入新一轮调整期，贵州茅台、五粮液等大品牌依旧强势。万茗堂将继续筑牢五粮液厂商命运共同体，发挥品牌力、品质力、文化力，为广大购买的人提供更好的产品和服务。

  随后，他介绍了真龙天子品牌的优势，它是五粮液目前仅存的18个系列品牌之一，深受市场认可。真龙天子龙年贺岁典藏酒，是真龙天子品牌推出的一款高端献礼酒，不仅设计高贵典雅、酒水品质优秀，还能够进行私人定制，是一款难得的高品质美酒。他表示，在龙年到来之际，希望这样一款酒水能为大家带来不一样的饮酒体验，在新的2024年，与广大新老客户朋友一起携手同行，再攀新高峰。

  中国酒类流通协会常务副会长刘员在致辞中讲到，一直以来，浓香型白酒凭借更符合大众口味的口感和各大厂家不断的提高的服务品质，牢牢占据白酒市场的半壁江山，而在马上就要来临的2024年，浓香型白酒仍然会是消费的人选择最多的一个香型。

  对于酒水市场未来的发展的新趋势，刘员持积极态度，并表示，随着时下人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者将更注重品质、口感、文化、品牌、体验等多元化追求。希望五粮液继续秉持“精益求精、追求卓越”的企业精神，不停地改进革新和发展，中国酒类流通协会也将积极履行社会责任，推动整个酒水行业可持续发展。

  四川五粮液浓香酒有限公司品牌资源运营中心总经理朱莉介绍道，真龙天子龙年贺岁典藏酒不仅继承了五粮液的传统酿造工艺和卓越品质，还融入龙年文化元素和独特设计，让我们消费者在品尝美酒的同时，也可以感觉到中国文化的博大精深和五粮液浓香品牌的独特魅力。

  在刚刚过去的五粮液1218大会上，真龙天子品牌凭借其出色的市场影响力成为五粮液四星级运营商。她表示，希望万茗堂在龙年来临之际，能和五粮液一起推出更多更好的文创酒水，让更多消费者钟情中国文化、爱上五粮液。

  2023年，白酒市场进入深度调整期，整体产量下滑，行业“内卷”加剧，白酒行业挤压式存量竞争态势持续演进。浓香型白酒作为中国白酒市场的“老大”，在这样的行业背景下，怎么样保持可持续高质量发展？

  “龙年话五粮”浓香型酒水发展规划高峰论坛上，刘员、朱莉、赵金松、郭五林、李庆伟五位嘉宾分别围绕酒水市场现状及未来、五粮液的发展现状、五粮液文化、白酒工艺、中国白酒如何与中国文化结合、明年怎么样应对浓香酒水市场等话题，展开深入交流和探讨。

  四川五粮液浓香酒有限公司品牌资源运营中心总经理朱莉在论坛中讲到，2023年，酒水市场进入调整期，但五粮液仍保持快速地发展，这根源于五粮液“品质为本、文化铸魂、提质增效”的发展基调，为五粮液的发展提供了核心竞争力。

  她表示，白酒的发展每十年为一个周期，而在接下来的十年，白酒的文化红利时代已经来临，万茗堂与五粮液合作多年，在文创赛道上有着深厚的沉淀，将来，五粮液股份也将对其投入更多的支持和赋能，借助五粮液稳定的强品质背书，充分、深度挖掘真龙天子品牌文化，赢得更多消费者的认可。

  作为五粮液浓香系列两大品牌的运营商，万茗堂副总裁李庆伟表示，将继续紧跟五粮液的发展步伐，持续讲好“大国浓香”故事，传递“和美五粮”理念，构建厂商命运共同体。同时，发挥万茗堂的文创资源优势，打造一系列符合消费者不同消费领域用酒需求的产品，通过传统媒体、新媒体、国家媒体乃至高端媒体等渠道，为品牌赋能，为品牌营销提供强有力的加持。

  2024年，万茗堂将继续坚守文创资源，同时开启一系列文化工程，整合行业权威资源和机构，共同打造文创平台。同时，万茗堂也将紧跟时事，推出时事题材的高端文创白酒，实现用户的个性化需求。

  发布会上，中国酒业协会专家、四川轻化工大学教授郭五林讲道，酒水行业是一个有着非常大发展空间、巨大文化空间的行业，龙文化作为中国文化的底蕴，历史悠远长久，文化分布广泛，在消费的人心中扎了根。

  万茗堂作为中国文化创意酒类运营平台，以龙文化为核心，与五粮液强势结合，这是一种对双方有利的双向奔赴。当前，浓香型白酒收藏市场整体上处于启蒙阶段，他希望万茗堂在做好市场动销的同时，发展老酒市场，扩展浓香型白酒向更多功能方向发展，提高酒的营销、收藏价值，在酒类收藏市场上走出一条康庄大道。

  四川省酒业集团有限责任公司副总工程师、川酒研究院院长赵金松表示，从真龙天子系列到春夏秋冬系列，万茗堂不单单是在做文化，也是在用心做酒。

  一直以来，万茗堂将陶瓷、酿酒这两种中国最古老的文化进行嫁接，与中国浓香型白酒龙头品牌五粮液强强合作，用好粮、好水、好工艺，打造出的酒水既有品味属性，又有收藏属性。相信在未来市场上，五粮液股份52度真龙天子龙年贺岁典藏酒凭借五粮液的品质加持和万茗堂的文化加持，将在中国文化创意产品领域做得越来越好。

  在万众瞩目和期待中，各位嘉宾共同走上舞台，真正开始启动五粮液股份52度真龙天子龙年贺岁典藏酒首发！作为五粮液股份重磅推出的首款龙年酒，这款酒延续了真龙天子系列对龙文化、帝王文化和酒文化的有机结合，同时，借助龙年这一特殊时间点，为产品赋予了更深的文化内涵，将真龙天子品牌价值提升到了一个新的高度。

  在动人的音乐和绚丽的舞台灯光中，发布会现场气氛热烈，在场嘉宾和观众议论纷纷，给五粮液股份52度真龙天子龙年贺岁典藏酒带来了极高的关注度。为了感恩各位嘉宾好友的支持和关爱，发布会现场还随机抽取数十名幸运观众，将发布会的氛围推向高潮。

  近年来，贺岁典藏酒发展迅猛，成为白酒赛道细致划分领域中不可忽视的一部分。除了拥有品牌强大的产品背书，贺岁典藏酒还兼具名酒品质、民间传统文化和艺术价值，凭借着“文化”+“商品”两大属性，是不可多得的艺术品。

  总体上来看，一款成功的贺岁酒，对酒企总实力有着全方位的考量，从产品研制、包装设计，到品牌理念，无一不对企业有着极高的要求，它不单单是将“酒”与“过年”、“贺岁”简单地结合，而是以文化内核为“里”，以生肖元素、文化元素为“表”，经过深度探索，不断深化内涵发展，做到文化与酒的有机结合。

  作为一款结合了“龙文化”、“皇家文化”、“酒文化”的创意文化酒产品，真龙天子品牌从产品理念，到酒水品质，到品牌营销，无一不体现着这一点。尊贵、典雅的酒器设计，一如既往的高品质酒水，差异化的高端品牌服务，助力真龙天子品牌在市场上赢得更多关注，品牌发展之路气势如虹。

  本次五粮液股份52度真龙天子龙年贺岁典藏酒新品首发的成功，是真龙天子品牌多年来在文创上的厚积薄发的结果，是真龙天子品牌影响力的体现，是真龙天子品牌在文创道路上一个新的成果！

  百尺竿头须进步，未来，真龙天子品牌将继续深耕文化酒领域，以匠心品质和创新精神，讲好中国故事，严把酒水品质，为广大购买的人带来更多、更优质的文创白酒，为中国白酒产业高水平发展添砖加瓦！